Dal 5 al 7 giugno 2025, Campari conquista il cuore di Milano con “The Red View – Unveiling Passion”, un evento esperienziale immersivo che unisce arte, mixology e storytelling nella cornice iconica della Torre Velasca, rinnovata e restituita alla città in tutta la sua potenza simbolica.
Un omaggio alla città dove tutto è cominciato
Campari affonda le sue radici nella capitale lombarda, e sceglie di celebrare il legame identitario con Milano attraverso un progetto che mette in scena l’essenza stessa del brand: passione, mistero e creatività. La Torre Velasca, restaurata da Hines e ancora mai aperta ufficialmente al grande pubblico, diventa per tre giorni uno spazio narrativo che racconta la storia di Campari attraverso il volto della città che lo ha visto nascere nel 1860.
Il concept: un viaggio tra Passione, Intrigo e Creatività
“The Red View – Unveiling Passion” è una domination urbana e culturale, articolata su due livelli:
- La Piazza Velasca: spazio aperto al pubblico con installazioni artistiche, bar tematici e dj set;
- Il 16° piano della Torre: luogo esperienziale esclusivo con osservatori narrativi, momenti performativi e talk.
Il progetto mette al centro personaggi che incarnano la passione milanese e ne restituiscono un’immagine autentica, viva e contemporanea.
Eligo Studio firma l’installazione specchiata
Nel cuore della piazza sorge un’installazione specchiata progettata da Eligo Studio, che omaggia l’eredità grafica dei manifesti Campari disegnati da Fortunato Depero. Inclinata verso il cielo, riflette la Torre Velasca creando un gioco visivo dinamico che offre prospettive inedite sulla città: una photo opportunity d’autore che fonde architettura e design.
Il Bar Campari: ogni sera un locale diverso
Ogni giornata dell’evento sarà animata dal Bar Campari, posizionato davanti all’installazione. A rotazione, alcuni tra i più noti locali di Milano proporranno il loro signature cocktail ispirato al legame con Campari e con la città. Tra i nomi coinvolti:
- 5 giugno: Drinc Different, Dopin Bar, Carico, Moebius, Chinese Box
- 6 giugno: Terrazza A’Riccione, Ceresio 7, Il Marchese, Casa Brera, Lubna
- 7 giugno: San, Pandenus Mercato, Milord
Il 16° piano: l’Osservatorio Campari e il Mirror Bar
Salendo in cima alla Torre Velasca, si entra nel cuore pulsante dell’esperienza. Le finestre del 16° piano si trasformano in punti di osservazione privilegiati che narrano episodi chiave della storia del brand, dalla nascita di Davide Campari nella Galleria Vittorio Emanuele alla fondazione del Camparino in Galleria e i suoi legami con la cultura artistica del ‘900.
A completare l’esperienza, il Mirror Bar curato da Camparino in Galleria offrirà una selezione di cocktail iconici, inclusa una creazione esclusiva dedicata a Milano.
Talk, musica e ospiti d’eccezione: il sabato firmato Campari
Il 7 giugno, il 16° piano si trasforma in palcoscenico culturale, accogliendo personalità che incarnano il volto eclettico di Milano. Il programma:
- 14:30 – Masterclass con Claudio Santamaria, moderata da Giulia Valentina
- 16:30 – Talk con Giada Biaggi, Yuri Ancarani, Francesco Bianconi
- 17:30 – Talk con Michela D’Angelo, Isabella Franchi (UnghieDellaMadonna), Alberto Nespoli
DJ set e atmosfere d’autore completeranno ogni giornata con performance live: tra gli ospiti musicali, la cantautrice Joan Thiele e Catherine Poulain, protagonista dei dj set serali.
Il concorso nei locali milanesi: come accedere all’evento
Fino al 2 giugno 2025, tutti i consumatori maggiorenni che ordineranno un cocktail Campari nei 50 locali aderenti dell’area milanese potranno partecipare a un concorso per vincere l’ingresso esclusivo a “The Red View – Unveiling Passion”. Ogni locale proporrà anche un proprio signature drink ispirato a Campari e alla città, portando così lo spirito dell’evento in tutta Milano.
Lista completa dei locali partecipanti: https://theredview.campari.com
Gran finale: la Campari Bartender Competition 2025
Domenica 8 giugno si chiude il progetto con la finalissima della Campari Bartender Competition, il più importante contest italiano dedicato al mondo della mixology. Sul 16° piano della Torre Velasca si sfideranno i tre finalisti selezionati tra oltre 800 bartender italiani per aggiudicarsi il titolo di Bartender of the Year 2025.
L’evento è organizzato da Campari Academy, il centro di formazione e sperimentazione per professionisti del settore, sinonimo di innovazione e qualità a livello internazionale.
Campari e Milano: un legame che si rinnova
Con “The Red View – Unveiling Passion”, Campari conferma il suo ruolo culturale e simbolico nella città di Milano. L’evento non è solo un’occasione celebrativa, ma un vero e proprio format di narrazione urbana e partecipata, che fonde storia e futuro, tradizione e innovazione. Un’esperienza multisensoriale che porta il pubblico dentro il mondo rosso Campari, attraverso la lente di una Milano che guarda avanti, ma non dimentica mai le sue radici.
